UGG Australia 这么火，为什么澳洲人不穿？

谁能否认，UGG 不是冬天的标配？

UGG 自从风靡全球之后，势不可挡。天气冷的时候，大多数女生最强的装备就是这样一双造型可爱的 UGG。即便不是很冷的天气，也可以作为时尚单品，搭配穿着。

但当我们说起 UGG 的时候，我们是不是在说同一个 UGG？它是一个品牌？一种鞋子的品类？来自美洲，还是澳洲？

今天为你一一解答。

如假包换的美国品牌

UGG 最初被我们认识，是因为 UGG Australia 这个品牌。那我们就先从这个品牌说起，品牌名字中有 Australia 澳洲这样具有“误导性”的字样，使得最初我们以为这是一个澳大利亚的品牌，其实不然。虽然名字里有“澳洲”，大多数材料也都来自澳洲和新西兰，但 UGG Australia 是一个如假包换的美国品牌。

UGG Australia 厉害的地方在于，它俨然成为了雪地靴这个鞋类的统称。如果不是它，雪地靴也不会如此迅速地风靡全球，而它，也是全球雪地靴销量最高的公司。

UGG Australia （后面简称 UA）于 1978 年在美国加州诞生，创始人是澳洲冲浪运动员 Brian Smith 和 Doug Jensen。两人最初并没有打算成立公司，而是作为澳洲西部雪地靴制造商 Country Leather 的美国代理商，但由于一些矛盾，两人决定出来单干。

比起一开始就收获巨大成功，UA 的第一阶段是稳步增长，还不足以让全世界的人都穿上这双暖和的靴子。即便 1994 年美国的奥运队伍穿上了 UGG，也没有让大家注意到它。

1995 年，UA 被美国鞋履公司 Deckers Brands 收购，并持续扩大。UA 加入 Deckers Brands 之后，逐渐演化成一个全球品牌，销量也翻倍增长。

UA 真正变成一种全球趋势，开始于 2003 年，当时奥普拉秀非常火热，奥普拉有一次在节目上将 UGG 归为自己最喜欢的事物之一，并且为自己的员工和观众购买了 350 双 UGG（果然豪气）。从此之后，UA 的销量有了质的飞跃。2006年，UA 在纽约的 SOHO 区开了第一家实体店，次年在日 45 33356 45 14987 0 0 2699 0 0:00:12 0:00:05 0:00:07 2699开了第一家海外店。

名人效应

自从 UGG 登上奥普拉秀之后，仿佛一夜成名。随后 UGG 也收获了一大批明星的好感，并且常能在明星的街拍中找到 UA 的身影。

当一个品牌获得明星的普遍关注之后，若价格并没有高得很离谱，便离主流不远了。一个品牌的走红，往往和明星加持脱不了关系。UA 得到了大量的认知，并开始流行起来。

UGG Australia 制造

UA 非常符合美国的“大熔炉”文化，在美国注册，材料主要来自澳大利亚，而制作地主要在中国。

对于材料的选择，UA 采用皮毛一体的羊皮。如果是男士皮鞋，有两种鞋垫可选，一种是皮革衬里，一种是 UGG Pure 羊毛衬里。除了传统的雪地靴之外，UA 不断地在创新：和高端品牌合作（如 Jimmy Choo 和施华洛世奇）、加入意大利的制鞋工艺，并开设了男士产品线和家居线，不断扩张市场。

版权问题

UGG Australia 这个注册商标同时被两家公司所拥有，美国的 Deckers Outdoor Corporation 和澳洲的 Luda Productions Pty Ltd。

前文我们已对前者有介绍，而后者是澳洲 75% 雪地靴的生产商。

他们两家虽使用同一个商标名称，logo 上有所不同，看看下图你是否分辨得出来。

美国的 UGG 中间的那个 G 稍微大些。

美国 UA 的商标在美国乃至全球 100 多个国家都是认可的，唯独在澳洲没有得到认可，就是因为 Luda Productions 已经注册。

这两家公司为了这个商标权打了 10 年的官司。由于美国的 UGG Australia 在全球范围的销量不断增加，他们就瞄上了中国这个廉价劳动力的市场，降低生产成本，而澳洲的 UGG Australia 仍然是本土的原料和生产，公司位于维多利亚州的首府城市墨尔本。

UGG 就是丑鞋子？

现在，UGG 已经成为雪地靴的统称，当我们谈起 UGG 的时候，我们多数指的是雪地靴这种品类，而不一定指的是 UA 这个品牌。用 UGG 当做 UA 的称呼是不准确的，因为 UGG 只是雪地靴的统称，全名就是 ugg boots，而 UGG 的来历也颇为有趣，就是 ugly。

最初的雪地靴源于澳大利亚和新西兰，是一款男女老少皆宜的羊皮靴子。靴子的特点就是外表使用羊皮，而内里是羊毛，最初就是为了保暖而穿，在 20 世纪 60 年代初，很多冲浪者都会穿上 UGG。

如今的雪地靴进行了改良，经典款式大家都很熟悉。而生产 UGG 的公司除了UA之外，还有很多别的公司，虽然UA在全球这么畅销，但是澳洲人最认的雪地靴品牌却不一定是 UA。

澳大利亚当地雪地靴品牌推荐

|| EMU Australia

这个牌子比较知名，号称全澳产（注：EMU 是大部分 Australia made，也就是说成本一半以上来自澳洲人工/材料，在其网站目录里有小绿标三角的就是，可能另一半来自中国吧）。相对质优价廉，美国网站上也经常出现它的踪影，目前在很多国家已经有了分店。

|| Shearers

Shearers UGG 是悉尼的品牌，卖地点集中在悉尼。店铺的陈列架上一般都满满当当的。Shearers不管什么款式，皮毛都是很厚实的，长期为欧美国家供货。

|| Urban UGG

Urban UGG 源于墨尔本。款式还是比较传统简单的，各类皮靴很出彩，价格不便宜，店内空间较大，会展示一些毛毯和没有太多装饰的羊毛制品。配饰里一些羊毛羊皮的小包包还是很抓人眼球的。

|| Ever UGG

Ever UGG 一直以用材考究和做工细致著称于世。Ever 的鞋底是采用 EVA 和 TPR 材质的双层鞋底，牢固耐磨。鞋底专门设置了前后孔，既能加固鞋子足尖和后跟部位，又能让鞋子轻便。

|| Ozwear UGG

作为一家澳洲本地的注册公司，自创始以来一直为顾客提供高品质的羊毛雪地靴，天然羊皮可以保持恒温，透气，除湿，所以理所当然成为制鞋的首选，这也就是为什么 UGG 雪地靴能够跻身为澳洲具有代表性的时尚潮品，受到全球从明星到冲浪爱好者，从白领到蓝领，从儿童到成年人的追捧的原因。

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